1. Jelaskan dan beri contoh mengenai konsep segmentasi, targeting dan positioning dalam advertising!
- Segmentasi : proses mengkotak-kotakkan pasar yang heterogen ke dalam pelanggan potensial yang memiliki kesamaan kebutuhan atau kesamaan karakter yang memiliki respon sama dalam membelanjakan uangnya. Contoh : segmentasi pasar aqua, secara demografis Aqua menargetkan orang-orang di semua kalangan dan jenis kelamin. Produk Aqua diproduksi untuk semua kalangan dan untuk dikonsumsi siapa saja.
-Targeting : dapat dilakukan dengan proses, yaitu keputusan pemilihan segmen dan pilih strategi yang sesuai dengan segmen. Target pasar yang baik adalah dapat diidentifikasi, besar pasar mencukupi, stabil, dan dapat dimasuki. Contoh :Target pemasaran produk Yakult adalah untuk seluruh wilayah Indonesia dengan daerah distribusi tersebar di Pulau Jawa, Madura, Bali, Lombok, Sumatera, Batam, Bangka, Kalimantan dan Sulawesi. Yakult lebih memfokuskan pemasaran dengan spesialisasi produk.
-Positioning : adalah penanaman brandkepada konsumen dengan proses seleksi atribut untuk diferensiasi dan menetapkan penentuan posisi di seluruh strategi dan taktik pemasaran. Contoh : Syrup Marjan termasuk contoh yang sukses memanfaatkan penentuan positioning berdasarkan atribut. Bulan puasa dipilih untuk pencitraan produk sehingga sangat cocok untuk orang-orang yang berpuasa.
2. Jelaskan yang dimakasud dengan model AIDA dalam advertising!
AIDA( Attention, Interest, Desire, Action) adalah salah satu teori dasar yang banyak dipakai dalam dunia marketing sebagai tahapan yang harus diingat dalam proses penjualan sebuah produk atau jasa. Menurut model ini, alat promosi harus menarik perhatian, mendapatkan dan mendorong minat, membangkitkan keinginan, dan menghasilkan tindakan
No comments:
Post a Comment